Wilfrid DE CONTI
Wilfrid DE CONTI
Temps de lecture: 5 mn environ
Illustration par Fanny Lamouroux

Dans tous les projets de communication par l’objet, l’étape de personnalisation peut poser question. En effet, que la personnalisation se fasse simplement avec votre logo ou qu’elle soit contextualisée comme nous le recommandons, des contraintes d’harmonie s’imposent afin de vous assurer de la qualité finale du goodies distribué. Entre un bon choix d’association de couleurs, un devoir de simplicité et le besoin de surfer sur les tendances du moment, voici les 3 règles d’Or pour réaliser une belle personnalisation de vos goodies.

1. Les règles d’associations des couleurs

Pour vous assurer du meilleur rendu de couleur, il faut prendre en compte 2 facteurs : la lisibilité et la concordance des tons.

La lisibilité est le premier facteur à prendre en compte. Il est évident qu’un logo foncé sur un goodies foncé ne se verra pas bien. Pour vous guider sur la lisibilité d’un texte sur votre fond de couleur, Google propose un outil qui calcule la lisibilité théorique d’un texte noir ou blanc sur une couleur. En voici un exemple avec notre couleur principale :

Ensuite, la concordance des tons est à prendre en compte. Vous avez déjà surement entendu parler de couleur primaire et secondaire. Mais aviez vous déjà entendu parlé de couleurs triadiques ou analogues ?

Pour faire simple, une couleur primaire a également une homologue, la couleur secondaire, qui se situe à l’opposé du cercle des couleurs. Mais cette méthode n’est pas la seule qui permet de créer une harmonie dans les couleurs. Comme le démontre le schéma ci-dessus, il existe également d’autres moyen de construire une palette de couleurs cohérente comme le choix de couleurs analogues ou encore de couleurs triadiques.

Rassurez-vous, Google a mis à disposition de tous un outil pour choisir un système de couleur cohérent très simplement : 

Maintenant, il faut également prendre en compte le fait que cet outil est valable pour le web. Lorsque les couleurs sont imprimées, on peut rapidement avoir des surprises. Sachez donc qu’il existe une version « à l’ancienne » de l’outil de google nommée la roue des couleurs :

Pas si simple à comprendre, mais avec le mode d’emploi, on s’en sort ?

Enfin rassurez-vous, c’est quand même votre ressenti qui compte en définitive. Et pour vous en convaincre, nous avons rédigé ce dossier sur les bonnes pratiques pour choisir la meilleur couleur pour ses goodies.

2. Le minimalisme : Less is more

 » La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer. «  – Antoine de Saint-Exupéry

Dans le design de façon général tout comme dans le choix du bon goodies, une règle fondamentale est à garder en tête en toute circonstance : « Less is More ». 

En d’autres termes, un designer se doit de conserver le strict minimum et non de saturer sa création graphique avec des détails inutiles. Tout ce qui est présent dans le graphisme doit servir à quelque chose, jusqu’au moindre petit détail. Et oui, comme on l’entend souvent, le diable se cache dans les détails.

Attention cependant à l’ultra minimalisme comme nous questionne l’auteure de cet article sur le sujet. A force de vouloir simplifier le message à l’extrême, ne risque-t-on pas de créer « une normalité pauvre et ennuyante » ?

3. S’inspirer des tendances design pour 2019 :

Pour finir cet article sur une touche plus créative, voici quelques tendances fortes du design en 2019 :

Les typos avec empattement (ou avec Serif) :

Elles sont de retour. Celles qui ont été pendant longtemps décriées. Ces polices avec des gros « pieds » que l’on qualifiait de « vieillottes » il y a encore quelques mois.

Pour leur grand retour, elles ont pris un peu de poids et sont maintenant à utiliser sans modération pour toutes vos créas :

Les illustrations à la mode années 50 :

A base d’une palette de couleur vintage, ces illustrations qui rappellent les affiches publicitaires d’après guerre ont un pouvoir non négligeable sur votre image de marque comme le démontre cet exemple :

Nous pourrions vous citer encore d’autres tendances design avec cette infographie par exemple, mais nous avons fait le choix de vous proposer ici les notions essentielles pour réaliser un bon visuel pour vos goodies. De plus, les tendances ne doivent pas altérer votre image de marque et doivent plutôt être utilisées comme source d’inspiration.

En résumé, un bon visuel pour un goodies est minimaliste, réalisé à partir de couleurs en harmonie et autant que possible, suivant les tendances graphiques de 2019. Attention cependant, cet article n’est pas là pour cadrer vos créatifs mais plutôt pour donner quelques notions aux néophytes pour réaliser un design original et efficace pour leurs goodies. Ces guidelines ont déjà prouvé à plusieurs reprises leur efficacité sur des projets de communication par l’objet. Enfin, sachez que notre réseau de designer de goodies pourra vous proposer un visuel sur mesure pour votre projet.

L’auteur :

Wilfrid de Conti
Professionnel de l’engagement et de la brand advocacy

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.