De l’éthique dans le goodie en 5 chapitres

par | Août 9, 2018 | 0 commentaires

Le développement durable représente pour beaucoup d’acteurs du goodie “une opportunité de développement” et surtout “de communication“. Ces mots que vous avez déjà dû entendre sont pour nous une hérésie. Soit la démarche d’une entreprise est sincère, soit elle n’est tout simplement pas. Il n’existe pas de demi mesure dans l’éthique.

Comme toujours, la solution réside dans un équilibre. Le greenwashing est omniprésent sur ce marché, surtout quand un label obligatoire partout en europe est mis en avant sur une fiche produit comme avantage…

Le goodie éthique a une toute autre signification. Permettez-nous d’ailleurs de l’appeler par le nom qu’il mérite : l’objet média.

Cet article vient en teasing d’une version plus longue qui prendra la forme d’un livre blanc. Pour les intéressés, retrouvez en bas de cet article un formulaire pour vous préinscrire pour recevoir gratuitement le livre blanc avant sa publication officielle.

Etape 1 : Le goodie, véhicule de vos valeurs

Que diriez-vous si votre service communication vous réalisait des flyers de ce type :

Flyer besight

Même si, et je m’accorde sur ce point avec vous, notre logo est très beau et se suffit à lui même sur un papier, c’est quand même un peu dommage de donner un flyer de ce type.

Trêves de plaisanteries, le flyer est lui aussi un média que l’on aime rattacher à l’univers du “print”. En quoi est-il différent d’un objet média ? Il est beaucoup plus éphémère et peu ou pas utile, mais il est lui aussi le véhicule de vos valeurs et d’un message contextuel choisi en fonction d’une occasion particulière. Le but du flyer est commercial, comme celui de l’objet média.

Vous comprenez donc que le graphisme appliqué sur un objet compte énormément. Sinon à quoi bon réaliser des objets qui vont coûter cher pour rien ? Ce qui m’amène au point suivant :

Etape 2 : Le goodie utile et utilisé

L’avantage de l’objet média par rapport à TOUS les autres médias et moyens de communication est qu’il a une réelle fonction. Vous pouvez créer un objet qui rappelera à plusieurs reprise votre marque et votre événement à celle ou celui qui était votre hôte le temps d’une soirée, d’une après-midi ou d’une journée. Le pouvoir de mémorabilité de ce média dépasse très largement celui des autres médias.

Attention néanmoins à ne pas tomber dans la distribution à outrance d’objets médias sous prétexte qu’ils sont “utiles”.

Utile ne signifie pas forcément utilisé. La distinction est importante puisque l’objectif final de l’objet média est de servir à la personne à qui on le distribue afin que votre marque soit présente sur le long terme.

Etape 3 : Le goodie éthico et écoresponsable

Une question démeure toujours lorsque l’on évolue dans le monde de l’objet : quel est l’impact carbone d’une campagne ou son impact social ?

Quand on sait que la mode est la deuxième industrie la plus polluante derrière le pétrole, on imagine facilement l’impact du marché des objets publicitaires principalement constitué de produits textiles et également d’objets en plastique.

Il est donc de la responsabilité de tous les acteurs de ce marché de mener une véritable politique éthico et éco responsable.

Ethique par le respect des conditions de travail partout dans le monde, confirmé par des labels, des certifications et autant que possible, des audits fréquents.

Ecologique par l’utilisation de matériaux bio et/ou recyclés, ou encore par la compensation de l’impact carbone d’une campagne avec la plantation d’arbre.

Etape 4 : Le goodie d’ici

Dans l’optique de l’écoresponsabilité, un dernier point est à mentionner : l’origine du produit.

La France est un acteur historique de l’objet média. Nous possédons de nombreuses usines avec un savoir-faire fantastique et ne pas en profiter serait dommage.

Bien entendu, il n’est pas évident de trouver certains produits en France, tout simplement parce que les filières ont été délocalisées ou pour une raison de coût.

Dans ces cas, pourquoi ne pas opter pour un autre produit avec un sourcing français ? Ou alors pourquoi ne pas commander une plus petite quantité pour pouvoir profiter d’un produit made in France pour le même budget ?

Etape 5 : Le goodie co-créé par les p’tits jeunes

Nous faisons souvent mention des difficultés du marché des goodies vis à vis de l’originalité des objets médias distribués.

Ce média a malheureusement “pris un coup de vieux” après plusieurs décennies sans innovation. Les acteurs majeurs du secteur se sont reposés sur leurs lauriers et nous arrivons aujourd’hui à une forme de saturation de la part :

  • des services communication qui n’ont plus l’énergie d’être créatifs
  • des bénéficiaires de ces produits qui ne les apprécient plus

Si l’on réimplique les créatifs, en leur demandant leurs idées et les bénéficiaires, en les faisant voter pour leur préféré, on s’affranchit du manque de créativité et on cocrée un beau produit qui plaira au plus grand nombre.

Ce processus ne peut cependant fonctionner qu’avec des créatifs ayant un esprit jeune. Ce marché a trop d’histoire pour que l’on puisse confier cette mission à un créatif qui l’aurait vu évoluer.

 

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L’auteur :

Wilfrid de Conti
Professionnel de l’engagement et de la brand advocacy

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