Le chemin accompli en 2018 vers le #BUD, Beau, Utile et Durable

par | Avr 4, 2019 | 0 commentaires

Le monde parfait dans lequel tous les goodies sont #BUD, Beau, Utile et Durable n’est pas encore le monde d’aujourd’hui. Cependant, les partenaires que nous avons choisis investissent beaucoup de temps et d’efforts pour rendre les goodies de demain plus écolo et socio responsables. L’un d’entre eux, Xindao, a sorti son rapport annuel sur l’avancement de sa roadmap “XD Vision 2020” que nous allons vous présenter dans cet article.

Vous comprendrez mieux quels sont les actions mises en place et les résultats obtenus, en regard d’un objectif 100% en 2020.

Les avancées du côté produit

Pour résumer ce point en une phrase : L’urgence a été traitée mais il reste maintenant encore pas mal d’efforts pour réussir à rendre tous les goodies écoresponsables.

Cette année, Xindao a revu à la hausse ses critères écologiques:

  • Un produit qui contribue à un mode de vie écologique :
    • Qui contribue à réduire l’utilisation de ressources
    • Qui a une durée de vie plus longue (#Durable)
    • Qui remplace un produit à usage unique (#Utile)
  • Un produit fait à partir de matériaux recyclés ou recyclables
  • Un produit fait à partir de matériaux bio-sourcés
  • Un produit dont l’empreinte carbone est faible (production, poids, matériaux écologiques, etc…)

Avec ce nouveau focus, les équipes en charge des nouveaux goodies doivent garder en tête qu’un minimum d’un critère est nécessaire pour la gamme de produit développée par Xindao

Alors, où en est-on ?

En ce qui concerne l’utilisation de substances chimiques pour la fabrication des produits, la réduction est linéaire et suit les objectifs fixés:

En ce qui concerne les matériaux sur l’ensemble du catalogue, depuis l’ajout de nouveaux critères plus stricts, la tendance est plutôt négative. Mais en réalité, c’est finalement un mal pour un bien car cette année 2018 a permis l’intégration de nouveaux critères qui permettront en définitive un meilleur impact environnemental des goodies:

Une petite exception néanmoins, les produits de la gamme développée par Xindao Studio aux Pays-Bas sont sur la bonne route:

Les avancées sur la supply chain

Les objectifs de Xindao sont clairs. Ils veulent mettre en place une supply chain optimisée qui réduit au maximum l’impact carbone du transport des goodies. Nous vous l’expliquions déjà lors de notre article sur la structure du marché des goodies et ce n’est une surprise pour personne : la grande majorité des goodies sur le marché provient de Chine

Xindao a donc mis en place des actions portant sur l’amélioration de sa supply chain avec deux axes majeurs :

  • Réduction de l’impact carbone :
    • Une connexion directe entre ses usines chinoises et ses entrepôts européen par le train qui émet 270 kg de CO2 par tonne transportée soit environ 14 fois moins qu’un affrètement aérien pour un temps légèrement plus long.
    • L’augmentation de la proportion de produits fabriqués en Europe.
  • L’éthique dans les usines de fabrication

Alors, où en est-on ?

En ce qui concerne la production en Europe, nous en sommes au début du chemin qui a réellement commencé en 2016. Aujourd’hui, 15% de la production est issue des usines européennes:

En ce qui concerne l’engagement social, Xindao a implanté son programme RSE en 2014 et a déjà atteint 60% de ses objectifs. Certaines usines restent encore difficile à contrôler et à auditer, souvent par manque de temps:

Des résultats encourageants

L’année 2018 a été déterminante pour Xindao qui a notamment reçu la plus haute distinction de la part d’Ecovadis sur leur démarche RSE. En effet, c’est une médaille d’Or qui a été attribuée à Xindao.

La vision que Besight et Xindao partagent est celle que des produits #BUDs, Beaux, Utiles et Durables – même s’il ne sont pas parfaitement issus d’une filière bio-sourcée et fabriqués en France – sont le meilleur moyen pour avoir directement un impact positif sur l’environnement. 

Cette vision, nous voyons qu’elle a un véritable impact au quotidien avec nos clients ou par notre propre expérience. Comme vous le savez peut-être déjà, nous testons nous mêmes tous les produits de notre catalogue de goodies BUDs pour s’assurer qu’ils respectent notre charte BUD. Les produits Xindao sont, pour la plupart, en accord avec cette charte.

Le meilleur déchet est celui que l’on ne produit pas !

Pour aller dans ce sens, notre charte BUD provoque un cercle vertueux dont nous vous parlions dans cet article. Les efforts menés par nos partenaires comptent donc beaucoup pour nous et c’est la raison pour laquelle nous souhaitons communiquer sur les progrès réalisés par Xindao et sur le chemin qu’il reste à accomplir.

Rendez-vous en 2020 pour recevoir le bilan de cette nouvelle année qui part sur le bon pied. Grâce à ces nouveaux critères de durabilité matériaux notamment ainsi qu’une supply chain réinventée, nous commençons à concevoir un marché du goodies entièrement certifié #BUD, Beau, Utile et Durable.

L’auteur :

Wilfrid de Conti
Professionnel de l’engagement et de la brand advocacy

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