Les goodies, ou objets publicitaires, sont des supports de communication parfaitement adaptés à l’ère du digital. Pour réussir vos campagnes de communication avec des objets publicitaires, une chose est sûre, il faut qu’ils soient originaux.

Seulement, il n’est pas évident de faire preuve d’originalité sur un marché ou la grande majorité des distributeurs ne proposent que des objets publicitaires classiques (stylos personnalisés, carnets, t-shirts publicitaires, tote bag, etc…).

Pour faire des goodies originaux, il est maintenant possible d’agir sur deux leviers : l’originalité du produit ou l’originalité du graphisme qui viendra personnaliser le produit aux couleurs d’une marque.

Des goodies originaux par nature

En ce qui concerne l’originalité des goodies, les responsables de communication le savent, il faut parfois passer de nombreuses heures pour trouver la perle rare sur des catalogues longs de plusieurs milliers de références…

Mais finalement, la question que l’on pourrait se poser est : qu’est-ce qu’un produit original ?

Est-ce une affaire d’usage, de design ou encore de matériaux ?

En réalité, ces trois points contribuent à l’originalité d’un produit. Mais nous allons voir que la définition commune des goodies originaux est trop réductrice et ne prend en compte que l’usage.

La définition commune d’un goodies original

Cela ne vous a sans doute pas échappé, mais la pensée commune sur les goodies confine la définition à son usage, laissant de côté d’autres paramètres qui peuvent également jouer.

Lors d’un projet incluant la réalisation de goodies, ce que l’on constate le plus souvent, c’est que l’originalité est la plupart du temps corrélée à son usage.

Cela n’est pas forcément une mauvaise définition des goodies originaux. De nombreux goodies high-tech ou autres objet publicitaires tendances sont effectivement très innovants et sortent du lot.

Seulement, rappelez-vous qu’un objet publicitaire est sensé faire plaisir à son utilisateur. Un objet technologique qui ne fonctionne pas ne remplira pas son rôle. Aussi, un objet innovant mais qui n’est pas durable finira rapidement à la poubelle.

Ce type de situation arrive généralement en réunion avec un/une responsable qui se fait probablement une fausse idée de ce qui définit un goodies original. Il est aussi possible que cela vous soit arrivé au téléphone avec votre fournisseur historique qui ne vous a orienté probablement que sur des références « à la mode » ou en stock.

En bref, on laisse le côté innovant prendre le dessus, sans se poser les bonnes questions de ce qui fait qu’un goodie reste utilisé.

Beau, utile et durable, le goodies original par excellence

La fédération française de la communication par l’objet a réalisé un étude avec l’institut de recherche CSA Research sur la perception des objets publicitaires en France.

Cette étude met en exergue les attentes des consommateurs sur ce marché.

On remarque notamment que les objets les plus distribués sont les stylos et les éléments de papeterie (81% des sondés possèdent des stylos ou crayons et 49% d’entre eux un carnet) alors que les plus attendus sont les accessoires informatiques (pour 76% des sondés).

Le choix de l’objet est donc important même s’il n’est pas évident de trouver toujours des bonnes idées.

Si vous cherchez des idées originales, sachez que Besight vous propose des idées pour votre projet en un simple coup de fil de 5 minutes. Vous pouvez voir plus d’informations sur cette page qui présente notre générateur d’idées de goodies originaux.

Certes l’idée joue dans l’originalité du goodies, mais il faut aussi que 2 autres paramètres soient respectés.

Le goodies durable

Dans cette même étude, un autre facteur est marquant :

  • 69% des sondés ont une opinion positive de la marque qui leur distribue un objet publicitaire lorsqu’il est de qualité mais…
  • … ils sont 47% à avoir une image négative de l’entreprise lorsque le goodies n’était pas de qualité

Ce qui signifie qu’un goodies, même le plus original du monde dans la définition classique, ne servira pas à l’entreprise qui le distribue s’il n’est pas de qualité. Pire, le manque de qualité vient même dégrader l’image de marque de l’entreprise que le distribue.

Si la qualité se montre très impactante dans l’esprit des sondés, elle ne peut pas être considérée comme seul facteur d’importance.

Une notion plus générale serait la durabilité d’un goodies. En la matière, on remarque que les sondés citent 4 critères qui lui sont liés comme critère d’importance majeure :

  • L’éthique à 87%. Le respect des conditions de travail dans les usines de fabrication concerne fortement les sondés.
  • L’écologie à 85%. L’utilisation de matériaux écologiques et de techniques de marquage propres font partie des critères importants.
  • La fabrication française à 74% (et à 69% pour le made in Europe). Les sondés nous informent une fois de plus que l’origine des produits et leur caractère durable compte beaucoup pour eux.

Vous l’aurez compris, un objet publicitaire a beau être original, il n’est rien s’il n’est pas durable en plus !

Le goodies beau

Enfin, le dernier facteur impactant la perception d’un objet publicitaire original est lié à la personnalisation.

95% des sondés conservent leurs objets publicitaires pour plusieurs raisons déjà précitées (utiles, amusants, innovants, etc…). Mais l’une des raisons principales est l’attachement à la marque qui leur a offert le goodies.

Si un client reçoit un goodies de la part d’une marque qu’il apprécie, il a plus de chance de le conserver.

En plus, 40% des sondés considèrent que cela améliore l’image de la marque qui leur a offert le produit.

Vous comprenez donc que le graphisme que l’on applique sur l’objet compte beaucoup. C’est une véritable fenêtre sur votre image de marque et l’objet est le média qui la véhicule.

Pour finir, les outils digitaux nous apporte des solutions aux enjeux cités dans cet article :

En facilitant la recherche, certaines plateformes comme besight vous permettent de recevoir les idées originales de goodies en 5 minutes. Aussi, ce type de plateforme vous permet une mise en relation avec des designers talentueux qui réaliseront pour vous un graphisme sur mesure.

Voici les articles de cette catégorie qui vous guideront pour trouver le meilleur des goodies originaux.