Le blog Besight : communication par l’objet pour votre brand content

La communication par l’objet au 21ème siècle, ce n’est plus simplement des goodies ou objets publicitaires. C’est tout une démarche qui enrichit votre brand content.

La méthode conventionnelle veut que vous fassiez imprimer un logo sur un objet classique comme un stylo, un carnet ou un t-shirt. On finit avec un objet personnalisé souvent de mauvaise qualité et qui ne véhicule aucun message, ni les valeurs de votre marque…

Communiquer par l’objet, cela ne s’invente pas. Les objets publicitaires ou goodies sont des véritables médias qui permettent de communiquer d’une façon qui s’avère parfois bien plus rentable que par d’autres canaux.

Les enjeux de cette communication par l’objet réinventée, chez Besight, on en a fait notre fer de lance. Nous traitons sur notre blog de sujets divers comme le brand content, la cocréation, la culture d’entreprise avec le prisme de l’objet publicitaire, ou plutôt, de l’objet média.

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Edito :

La communication par l’objet et son histoire

La communication par l’objet a vécu de nombreuses évolutions liées à de grandes évolutions sur le marché. La première trace d’un objet publicitaire remonte en 1880 à Long Eaton qui réalise le premier objet personnalisé à but promotionnel. Entre temps, l’histoire nous a fait vivre de nombreux événements majeur qui ont eu tendance à changer le paradigme de la consommation et donc du marché.

Par exemple, l’impact qu’ont eu les deux guerres sur le marché de la communication par l’objet est incroyable:

Le premier stylo personnalisé est inventé par Parker à la suite de la première guerre mondiale, en copiant le système des fusils à cartouches pour l’encre.

Après la seconde guerre mondiale, c’est la mentalité des consommateurs qui évolue. Ces derniers se concentrent avec ferveur sur la conservation et la possession. L’ère matérialiste a imposé au marché de l’objet publicitaire de proposer aux clients des objets utiles qu’ils vont garder.

Mais ce n’est pas tout, la période post 30 glorieuses a aussi eu son impact sur la communication par l’objet. Aux alentours des années 80/90 en Californie, c’est l’arrivée des “swags” : ces fameux objets personnalisés à l’image d’une entreprise et que l’on distribue partout où on va. C’est à ce moment là que le marché a penché vers une surconsommation.

On arrive seulement en ce moment à une réduction de cette surconsommation de goodies. Et on a envie de dire tant mieux chez Besight !

Comment bien communiquer par l’objet ?

Chez Besight, de par notre expérience sur le marché des goodies et par une expérience passée sur le marché de la mode éthique et collaborative, on a identifié 3 axes majeurs pour bien communiquer par l’objet et réaliser des goodies originaux :

1. L’objet publicitaire en tant que tel : Travailler le choix de votre goodies est important. La cohérence entre l’utilité du produit et votre cible est primordiale pour un objet qui plait vraiment. Que cette cible soit interne (vos collaborateurs), ou externe, le choix de l’objet ne sera pas forcément le même.

2. Le graphisme sur cet objet publicitaire : Un objet est avant tout un média. Ce qui signifie qu’il doit véhiculer un message. Et pour cela, il faut que le graphisme que l’on viendra appliqué sur cet objet personnalisé soit vraiment travaillé.

3. La communication autour de cet objet : le futur de la publicité, c’est le brand content phygital. Ca tombe bien, avec les objets publicitaires, il est possible de réaliser des opérations de brand content qui font le lien physique/digital. Ce type d’opération s’appelle la cocréation, où l’on cherche à engager une communauté dans le choix et/ou la conception d’un goodies.

Vous trouverez de nombreuses ressources qui vous aideront à mieux communiquer par l’objet sur notre blog et notre site.

Nous vous souhaitons une très bonne lecture !