Comment choisir ses goodies pour un salon professionnel ?

par | Jan 3, 2019 | 0 commentaires

Les salons professionnels sont parmi les premiers consommateurs de goodies. Il est d’usage de commander des tote bags, des stylos ou encore des objets plus gadgets comme des balles anti stress ou des porte-clés. Cependant, bien que l’objet publicitaire soit un média avec un taux de mémorisation très important, lorsque les goodies du salon sont mal choisis, il y a peu de chances que vos prospects et clients les utilisent réellement. Voyons donc comment bien choisir ses goodies de salon, colloques ou congrès professionnels.

La corrélation cible du salon / usage

Premier élément très important, il faut penser vos goodies de salon professionnels en fonction d’un salon en particulier. Si vous souhaitez avoir une communication par l’objet efficace en 2019, notre premier conseil est de ne surtout pas faire réaliser une très grande quantité de goodies génériques à distribuer lors de tous les événements.

En effet, il est beaucoup plus pertinent et rentable de réaliser des campagnes spécifiques en fonction de la fréquentation et de la cible du salon ou du colloque. Cela vous apportera deux bénéfices clés :

  • Vous pourrez distribuer un produit plus pertinent qui plaira vraiment à votre cible
  • Vous aurez une meilleure visibilité sur les quantités à commander

Le seul cas où cela peut-être pertinent de réaliser une grande quantité de goodies, c’est pour un produit tel que le stylo personnalisé d’entreprise qui se distribue facilement et qui peut être adaptés à de nombreuses occasions comme un colloque ou un salon professionnel justement. Cependant, il faut garder en tête que le stylo sera à considérer comme un complément et non comme l’objet publicitaire principal de votre événement.

Le potentiel de réutilisation

Deuxième chose à ne pas négliger dans le choix de vos goodies de salons professionnel : est-ce que le produit choisi sera potentiellement réutilisable et si oui, sur combien de temps ?

La plupart des goodies distribués sur un salon comme les carnets et les stylos, ont un bon potentiel de réutilisation. Cependant, ils ne sont pas utilisables sur une période infinie car ce sont des produits consommables.

Il faut donc trouver un produit utile et utilisable sur le long terme

Enfin, sur les salons professionnels, certaines entreprises distribuent depuis déjà quelques années des powerbank qui sont censés être utilisés sur le long terme. C’est un bon exemple d’un goodies avec un bon potentiel de réutilisation mais qui dans les faits peut ne pas réellement être utilisé pour une 3ème raison :

L’originalité produit

Dernier point important à considérer : l’originalité du goodies distribué.

Nous y avions déjà accordé un top 5 des goodies classiques revisités. Mais dans le contexte du salon professionnel, il est pertinent de cibler des goodies dont l’usage est classique mais dont la forme est originale.

Par exemple, pourquoi faire un carnet simple avec une couverture en polyuréthane alors qu’il existe des carnets en liège, en éco carte ou encore en bambou ? De cette manière, votre goodies sortira vraiment de l’ordinaire et aura un meilleur potentiel de conservation à l’issue du salon, aux côtés des produits plus conventionnels de vos concurrents.

Quelques exemples de goodies de salon et leur contexte

Voici 3 exemples de goodies qui ont été validés par Besight sur des événements passés de nos clients.

Le porte-clé pour le salon national de l’immobilier

Le porte-clé n’est pas une mauvaise idée en soi. Il peut être adapté à un salon sur l’immobilier par exemple pour les projets d’acquisitions de logement de particulier.

Dans ce cas précis, un porte clé avec une réelle utilité pourra leur rappeler votre marque de façon durable. Voici une idée de portes-clés adapté à ce salon professionnel : un porte clé végétal. 

Très efficace pour souhaiter bonne chance à vos clients dans leur futur projet, la plante symbolise le renouveau et la bonne fortune. Disposé dans un réservoir adapté qui permet une bonne hydratation de la plante, ce porte clé végétal est un très beau cadeau pour les futurs propriétaires :

Le kit d’objectif photo pour le salon e-marketing Paris

Dans le cadre d’un salon sur le marketing digital, il faut penser comme un responsable marketing ou communication. Comment puis-je aider mes collaborateurs à produire du contenu original pour ma marque et à le diffuser largement sur les réseaux sociaux ?

Aujourd’hui, la photo est un moyen très efficace pour générer de l’engagement en ligne. Pour les aider dans la quête de la photo la plus originale, ce kit d’objectifs pour smartphone sera parfait pour réaliser des photos en fish eye, en macro ou encore en grand angle :

Un carte avec un crayon à graines pour vos partenaires à la foire de Paris

La foire de Paris est l’occasion pour de nombreuses entreprises de reprendre contact avec leurs clients, leurs partenaires et leurs influenceurs autour d’un moment convivial et d’une ambiance créative.

Pour reprendre un exemple du top 5 des goodies pour la foire de Paris, voici un goodies parfaitement ciblé pour une rencontre avec des partenaires, la carte de voeux avec crayons à graines :

Cette carte est le symbole parfait pour remercier des partenaires ou des clients et pour leur transmettre un message fort sur l’avenir.

Evidemment, chaque salon à une audience spécifique et chaque entreprise a sa cible. Ce qu’il faut garder en tête, c’est qu’une corrélation entre les deux est absolument à trouver en amont de votre événement si vous souhaitez cartonner et rester dans la tête de vos clients. Pour cela, Besight peut évidemment vous aider en vous proposant comme toujours, 10 idées originales de goodies en 5 minutes !

L’auteur :

Wilfrid de Conti
Professionnel de l’engagement et de la brand advocacy

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