Maryse Nginamau
Maryse Nginamau
Temps de lecture: 7 mn environ
Illustration par Fanny Lamouroux

Bienvenue à tous les lecteurs de cette nouvelle année 2020 ! Les tendances et les nouveautés du marché des objets publicitaires sont en cours de transformation. Pour innover, les entreprises ont un choix large pour surprendre leurs clients ou leurs collaborateurs, avec les nouveaux goodies qui mèneront la danse. Cependant, malgré l’arrivée de nouveaux objets publicitaires et les versions améliorées des objets classiques, on peut remarquer qu’il existe une poignée de goodies qui continuent chaque année d’avoir du succès.

Lorsque l’utile rejoint l’indémodable

Comme nous l’expliquons dans notre livre blanc lorsque le goodies est né en 1880, l’utilité n’était pas un facteur de choix. Il s’agissait plutôt d’un moyen de mettre en avant une marque, ponctuellement et pour marquer le coup. Ce n’est qu’en 1918 que l’on commence à voir l’objet publicitaire être à la fois utile et durable, avec les stylos rechargeables Parker.

Après cela, la production d’objets publicitaires personnalisés s’est développée davantage. Les publicitaires ont permis à leurs clients d’avoir des objets qui se gardent ou se collectionnent sur le long terme. Tout cela a donné naissance à des objets publicitaires qui se sont introduits dans notre quotidien. Ainsi, les adeptes du goodies ne recherchent plus une babiole de leur marque favorite mais plutôt, un objet personnalisé qui répond à leurs besoins quotidiens.

Aujourd’hui, les entreprises sont constamment en quête d’objets publicitaires qui plaisent et qui seront d’une grande utilité pour leurs destinataires. Parmi ces objets, certains sont des indémodables car leur serviabilité a permis à ce qu’ils soient davantage perçus comme des cadeaux utiles, qui seront utilisés longtemps ; (contrairement à une babiole publicitaire, qui sera posée sur le bureau pendant un temps puis jetée). Pour en savoir plus sur ces objets véritablement utiles, voici le classement des cinq objets publicitaires les plus demandés.

Le top 5 des goodies les plus demandés

Le stylo personnalisé

Avec plus de 8000 requêtes/mois sur Google, le stylo est un outil indémodable. Important dans les bureaux et pour les étudiants, le stylo continue d’être un incontournable de l’écriture. A l’ère où le digital règne, le stylo reste le meilleur moyen d’apprentissage et de prise de note, selon des chercheurs américains de l’université de Princeton. Pour toutes les générations, le stylo est l’outil avec lequel on apprend, on conçoit, on dessine et on écrit. C’est la raison pour laquelle, la majorité des entreprises et établissements scolaires ont des stylos personnalisés à leurs noms. Le stylo personnalisé ou non, ne se refuse jamais car il servira toujours. 

Aussi, , le stylo personnalisé a l’avantage d’être incontournable qui garantira une visibilité maximum de votre marque sur le long terme. Le stylo est un outil que l’on prête, que l’on emprunte et que l’on donne. C’est également l’outil que l’on tripote, que le mâchouille et avec lequel on gribouille pendant qu’on est au téléphone. D’ailleurs, le stylo donne un effet de style lors d’une présentation et il permet aussi de canaliser nos mains.

Visitez la page produit du stylo en liège

La clé usb personnalisée

Bien que les ordinateurs actuels possèdent des grandes capacités de stockage, la clé usb personnalisée reste un outil très utile, particulièrement en entreprise. Pour projeter un document sur un rétroprojecteur ou pour partager des fichiers avec des collègues, la clé usb continue d’avoir un intérêt pour les entreprises frileuses du cloud. En effet, même si la clé usb peut être piratée si le hacker la possède elle n’est pas accessible à distance. De plus, elle permet d’échanger des documents sans connexion internet et elle se transforme en juke-box dans les voitures. 

Bien que celle-ci paraisse démodée, chaque mois plus de 3000 requêtes sont effectuées sur le moteur de recherche américain. Utile et demandée, la clé usb a donné lieu à des inspirations originales. Certaines sont en forme de carte de visite, d’autres sont en forme de porte-clé. Pour les plus geek, la clé usb existe même en forme de stylo-stylet pour pouvoir l’avoir avec soi en réunion et basculer en mode écriture si nécessaire. 

Visitez la page produit du stylet – clé usb 

Le mug personnalisé 

Utile et pratique le mug fait parti des goodies les plus achetés et les plus recherchés sur les moteurs de recherches. En effet, cet objet du quotidien plait toujours car il est très utilisés lors des petits-déjeuners ou pendant les pauses cafés. Peu coûteux et très apprécié des Français, la visibilité publicitaire d’une marque sur un mug personnalisé est donc très avantageuse. Le mug personnalisé est aussi un moyen de faire en sorte que le beau rejoigne l’utile et l’agréable. L’offrir à vos clients, partenaires ou collaborateurs sera toujours apprécié. 

Lorsqu’une marque réussit à introduire la vie quotidienne de ses clients ou de ses prospects, celle-ci peut facilement devenir une marque de notoriété de premier rang (top of mind) comme nous le disions dans notre article « De l’objet publicitaire au souvenir ». De plus, la variété des mugs personnalisables qui existent, donne un large choix pour surprendre le public que vous visez.

Visitez la page produit du mug émaillé

Le sac en toile personnalisé

Le sac en toile, plus connu sous le nom de « tote bag » fait parti des goodies originaux qui ont transformé les habitudes des Français. Utile et durable, le sac en toile est l’outil que l’on retrouve sur presque toutes les épaules dans les rues. Tendance pour certains, écolo pour d’autre, le tote bag fait parti des goodies appréciés car il permet de porter ses courses, de transporter son ordinateur portable ou juste de frimer.

Léger et spacieux, ce goodies permet aussi d’avoir une belle publicité car l’espace de marquage est large sur un sac en toile. Aussi visible qu’un encart à l’arrière d’un bus ou qu’une voiture marquée, le tote bag fait l’objet d’une publicité ambulante qui peut rendre aussi fier. En effet, il permet de passer pour un consommateur responsable et il fera sûrement parti des objets les plus achetés car la loi anti-plastique est entrée en vigueur.

Visitez la page produit du tote bag épais avec soufflet

Les objets écologiques

Plus que tendance, les objets écologiques font quasiment parti du quotidien des Français. Sacs de tri sélectif, rouleaux de papier de toilette biodégradable, fin des sacs de courses à usage unique en magasin, poubelles de tri etc. Tout se met progressivement en oeuvre pour favoriser le respect de l’environnement. Avec les bonnes ou les mauvaises intentions, l’environnement est devenu l’argument clé de vente pour la plupart des entreprises. 

Les objets écologiques font donc parti des meilleurs goodies à offrir car, au-delà d’être rattachée à des bonnes valeurs les objets écologiques sont souvent utilisés pour décorer son bureau ou son lieu de vie. Parmi ces objets écologiques, les plantes en pot sont les cadeaux les plus vendus avec plus de 6 plantes vendus par secondes en France. Aujourd’hui, la créativité des fabricants fait que l’on puisse retrouver des plantes sous différentes formes : en carte de voeux à planter, en marque page, en canette, en kit de plantation et en crayon à graines.

Visitez la page produit du crayon à graines

Vous l’aurez compris, les objets publicitaires les plus demandés sont des objets que l’on peut continuer d’offrir au fil des années car ils ne sont pas encore sur le point d’être déclassés. Cependant, offrir un des goodies les plus demandés ne signifie pas qu’il faut négligez votre stratégie de communication en amont. Pensez à soigner la distribution de votre goodies : le bon moment, le bon endroit, la bonne personne. C’est ainsi que votre communication marquera vos clients !

L’auteur :

Maryse Nginamau
Professionnelle du brand content
 

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